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數字技術加持 文化產品如何"破壁突圍"?

2019-10-10 10:18:03??來源:光明日報  責任編輯:肖月青   

原標題:數字技術加持,文化產品如何“破壁突圍”?

【網絡關注】數字文化產業迎來新機遇

近年來,數字文化產業在我國經濟發展中扮演了重要角色,網友對此很關注。據光明網數據新聞工作室統計,近兩周以來,網上相關討論近1.2萬條。

網友對數字文化產業的快速發展感到振奮。網友“RT青云”表示:“想不到短短幾年,數字文創產業就迎來了它輝煌的時刻。電影《哪吒之魔童降世》的爆紅證明了傳統IP潛力巨大。”網友“笛笛卡卡西”感嘆:“電競文化充滿了想象力、創造力,觀眾只需要讓自己融入其中,就能感受高科技帶來的震撼。”

較多網友認為中國傳統文化能夠為數字文化產業提供充沛資源。網友“愛情甲骨文”稱:“國圖的‘中華古籍資源庫’把古籍數字化,雖然起步比國際上晚,但發展速度快,中華古籍得以重見天日,獲得新生。”網友“沖動哈士奇”認為:“在傳統文化資源遭到破壞的情況下,借助技術對文物進行修復和再造,有助于將傳統文化資源轉化為經濟資源,進行文化再創造。”

網友看好數字文化產業“走出去”的發展前景。網友“佩佩晴天的blog”表示:“很多古裝仙俠劇成功‘出海’,不僅反映了國產電視劇的制作水平日益國際化,更展現了中華文化的豐富內涵與獨特魅力。”網友“伊人臆想”稱:“中國電影借助‘游戲’走向海外,傳播效果不錯,電影游戲雙引擎,邁入了娛樂融合新時代。”

#光明智庫你來問#【數字技術加持,文化產品如何“破壁突圍”?】

《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》……這些高票房國漫讓中國古典神話元素煥發新生機。“數字+文化”產業中,你最想了解什么?我們邀請武漢大學國家文化發展研究院教授陳波為你解答。

@單邊退出:看了漫威宇宙系列電影以后,我發現中國其實有很多適合組成“電影宇宙”的素材,比如《山海經》《封神榜》,您是否看好這個發展方向?

@陳波:《山海經》和《封神榜》是包含大量奇志、神魔故事的名著,其中多彩的人物形象、豐富的神話故事、瑰麗的藝術想象,都屬于我國獨特的文化資源,也是人類珍貴的精神寶庫。將這些故事制作成電影,有利于樹立民族文化自信心、在全球傳播中國價值。

@洛洛滾雪球:除了一些耳熟能詳的大IP,很多小眾動畫也有自己的閃光點,卻很難火起來。您如何看待文化產業市場及國漫發展前景?

@陳波:我國自2006年開始大力發展動漫產業,國漫制作水準穩步提升,相應政策逐步完善,動漫也成為新的經濟增長點。但其發展困境也不容忽視,例如原創型動漫人才匱乏,人才培養模式有待完善以及原生動力不足等等。優質的動漫需要對優秀題材進行深入挖掘,有好的故事才能吸引消費群體,從而開發衍生品,完善產業鏈,實現可持續發展。

@sunny小輪:很多企業依托傳統節日與數字科技開發新產品。他們有哪些成功經驗值得借鑒?

@陳波:傳統節日與數字科技的結合是當下的熱潮。在當前的傳統節日議題中,符號與象征、節日與儀式等概念交織在一起。成功的文化創意產品能透過這些概念顯現出文化內涵和審美取向。抓住特定的民族節日文化符號及其符號系統,利用數字科技的手法闡釋其中的意義,再與當代消費需求相結合,有助于文創產品的設計與營銷。

@建云麻醉師:近幾年的“數字+文創”,讓我印象最深的就是“數字故宮”了,除此之外鮮有耳聞。當下這種數字文創的發展及普及面臨哪些難題?

@陳波:與“數字故宮”類似的案例還有很多,例如“數字敦煌”“數字莫奈”等等。但是從文化市場的總體狀況來看,數字文創的發展及普及還面臨不少問題。從微觀來看,對技術人才的管理和培養不夠,對數字文創內容的設計與把關有待加強;從宏觀來看,對數字文化產業的界定和趨勢認識不到位,對數字文化產業的治理模式還需要加強探索。(光明網數據新聞工作室 項目團隊:光明日報全媒體記者 李曉、王美瑩、王斯敏、蔣新軍、岳佳儀、張夢澤)

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